Nekada su LEGO kockice bile prvenstveno poklon koji se nalazio ispod dječjeg božićnog drvca. Danas sve češće završavaju u dnevnim boravcima, na policama i radnim stolovima odraslih, a za pojedine setove potrebno je izdvojiti nekoliko stotina eura.
LEGO je posljednjih godina snažno proširio ponudu namijenjenu upravo odraslim kupcima. U službenoj njemačkoj trgovini trenutačno se nalazi više od 200 proizvoda označenih kategorijom 18+, a deseci setova koštaju više od 200 eura.
Među njima su modeli poznatih građevina, automobila, biljaka te setovi inspirirani filmovima i serijama poput Harryja Pottera, Gospodara prstenova i Star Warsa.
Cijene pokazuju koliko je nekadašnja dječja igračka postala ozbiljan hobi. LEGO Titanic s više od 9.000 dijelova u Njemačkoj stoji 679,99 eura, dok novi Minas Tirith iz Gospodara prstenova, koji ima više od 8.000 dijelova, košta 649,99 eura. Poznati Millennium Falcon još je skuplji m; njegova cijena doseže 849,99 eura.
Zašto odrasli ponovno slažu LEGO?
Jedan od razloga je nostalgija. Generacije koje su odrastale uz LEGO danas imaju vlastite prihode i mogu si priuštiti mnogo veće i složenije setove nego u djetinjstvu.
No, LEGO odraslima više ne prodaje samo nostalgiju. Mnogi novi modeli osmišljeni su kao predmeti za izlaganje i dekoraciju doma. Posebno je popularna linija Botanicals, u kojoj se od kockica slažu buketi, orhideje i druge biljke.
Tu je i samo iskustvo slaganja. Umjesto vremena provedenog pred ekranom, nekoliko sati ili čak dana potrebno je za sastavljanje većih modela. LEGO upravo svoju ponudu za odrasle predstavlja kao kreativnu aktivnost koja omogućuje usporavanje i opuštanje od svakodnevice.
Fenomen je postao toliko velik da se za odrasle ljubitelje LEGO-a već godinama koristi i poseban naziv AFOL, odnosno „Adult Fan of LEGO“.
Granica između igračke, hobija, kolekcionarstva i dekoracije tako je postala sve manje vidljiva.
A kada set od nekoliko tisuća dijelova završi na polici u dnevnom boravku, postaje jasno da LEGO više ne pokušava osvojiti samo dječje sobe.
